의류 브랜드 Boden은 고객이 '존재'했다는 비난을받은 후 고객에게 사과해야했습니다.
이 브랜드는 Mini Boden 카탈로그의 사진이 2 명의 아빠 인 Sam Williams가 트위터에서 공유 한 후 시작되었습니다.
스냅은 다음과 같은 단어와 함께 자전거를 탄 소년을 보여줍니다.‘소년들은 자전거를 타고 모든 모험을 시작합니다. ‘소녀들, 새 옷이 보이면 주머니와 옷장을 꽃으로 채우고 이런 식으로 경주합니다.’
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Sam이 왜 사진을 공유하기로 결정했는지 설명하면서 Sam은 이렇게 썼습니다.‘진심으로 @Bodenclothing? 유지하다.
‘어린이 옷, 놀이, TV 등을 디자인하고 마케팅하는 방법은 아이들이 자신과 삶의 열망을 인식하는 방법에 큰 영향을 줄 수 있습니다. 아이들은 자신의 정체성을 키우고 탐험하고 자신의 정체성을 형성 할 수 있어야합니다.
‘남자 나 여자를 위해 물건을 나누는 것은 매우 제한적이며 때로는 피해를줍니다. 주머니에 꽃을 피우고 싶은 소년과 모험을 가고 싶은 소녀가 있습니다. 잘못되거나 이상한 느낌이 들지 않아야합니다.
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‘우리는 게으른 태도와 오래된 고정 관념에 도전해야합니다. @bodenclothing은 더 진보적이며 결함이 인정되는 것을 보는 것이 좋지만 다음 카탈로그와 다음 카탈로그를 기다리겠습니다. 앞으로 계속 발전하겠습니다! '
많은 부모님이 Sam의 의견에 동의하고 게시물에 댓글을 달아 브랜드 메시지와 실망을 나누었습니다.
한 엄마는 이렇게 썼습니다.‘지금까지 @Bodenclothing을 좋아했습니다. 이런 종류의 메시지를 어린 아이들에게 보내면 부모와 교사로서의 일이 훨씬 더 어려워집니다. '
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또 다른 소녀는 어린 소녀의 사진과 함께 '꽃을 좋아하지만 딸은 바위와 모험을 좋아한다'고 말했다.
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또한 세 번째는 딸의 사진을 게시하고 이렇게 썼습니다.‘이것이 내 딸이 그녀의 @bodenclothing dungaree 드레스를 마지막으로``장식 한 방법 ''입니다. 섬세한 작은 꽃인가요? '
네 번째 사람도‘Whaaat! 내 아들은 꽃 따기와 주머니를 채우는 것을 좋아합니다! #everydaysexism '입니다.
또 다른 추가 :‘이건 말도 안돼 !!’
논란에 뒤이어이 브랜드는 50 대 광고를하는 매드 맨 (Mad Men)의 캐릭터 돈 드레이퍼 (Don Draper)에게 끄덕임을 주면서 고객들에게 사과를 전했습니다.
‘우리는 그런 스타일로 카피 북을 지우는 것이 유감입니다. 소년과 소녀의 역할을 고정시키는 것이 우리의 의도는 아니었지만, 우리는 아마도 그녀를 지나치게 과장했습니다.
‘이 문제를 해결해 주셔서 감사 드리며 이러한 재발이 다시는 일어나지 않도록하겠습니다. 진심으로 사과드립니다. 우리는 돈 드레이퍼에게 사본 작성을 중단하라고 요청할 것입니다. '